最近刷短视频时，我常常看到一些带货主播的表情和动作略显僵硬，仔细一看才发现是数字人！说实话，第一次看到时还挺惊讶的，现在AI数字人已经能做到这么自然了吗？不过随之而来的问题是：这些”永不疲倦”的数字人带货主播，真的能取代有血有肉的真人主播吗？
数字人带货的优势不容忽视
不得不承认，数字人带货确实有其独特的优势。比如快手AI数字人可以实现24小时不间断直播，还能批量生产带货视频，据说能做到日更10条。想想看，真人主播需要休息，会生病，状态会有波动，而数字人却可以永远保持最佳状态。更重要的是，数字人不会闹情绪，不会跳槽，更不会因为”翻车”言论给品牌带来风险。
从成本角度看，数字人也极具竞争力。培养一个成熟的真人主播可能需要投入大量时间和资源，而数字人只要完成初始开发，就能实现规模化复制。有数据显示，部分品牌使用数字人带货后，成本降低了60%以上。
但真人主播依然不可替代
然而，数字人带货真的能完全取代真人吗？我认为短期内不太可能。直播带货最吸引人的地方，不就是那种真实的人与人之间的互动感吗？想想看，当李佳琦说”所有女生”时那种感染力，或者薇娅和粉丝聊家长里短时的亲切感，这些都是冷冰冰的数字人难以复制的。
更重要的是，直播带货中经常会出现各种突发情况。比如商品突然没货了，或者粉丝提出一些刁钻的问题，真人主播可以随机应变，而数字人往往就束手无策了。我见过一个数字人直播翻车的案例，因为系统故障，主播一直重复同一句话，场面相当尴尬。
未来可能是”人机协作”模式
与其说是取代，不如说未来更可能是数字人和真人主播各司其职。比如常规的产品介绍可以由数字人完成，而重要的促销节点或新品发布则由真人主播负责。有些品牌已经在尝试”数字人+真人”的混合模式，白天用数字人，晚上黄金时段换成真人，效果据说很不错。
其实数字人带货最大的意义，或许是让更多中小商家也能享受到直播带货的红利。毕竟不是每个商家都请得起头部主播，而数字人无疑降低了这个门槛。所以与其纠结”取代”，不如想想如何更好地利用这项技术。
话说回来，你看过数字人带货吗？你觉得它们表现如何？欢迎在评论区分享你的看法～
