2024千川投放新策略：爆款打造、实战解析与短视频商品卡运营指南

作为一名长期深耕千川投放的从业者，我想和大家分享一下我在2024年的一些实践心得。今年的投放环境确实在变化，我们的策略也必须随之迭代。我发现，单纯追求流量的时代已经过去，精细化与内容化正成为新的核心。 在爆款内容打造上，我的核心思路是“素材即投流”。我不再将测试环节孤立出来，而是将每一支短视频都视为一个完整的投放单元。我们团队会重点关注视频前三秒的“视觉锤”和“信息钩子”，确保能在瞬间抓住用户的注意力。 具体到实战环节，我的经验是多计划、小预算、快迭代。我不会将资源集中在少数几个计划上，而是通过建立计划组的方式去分散测试。一旦发现某条素材的点击率或转化率有积极信号，我们会迅速追加，并同步进行相似人群拓展。 短视频与商品卡的协同运营，是我今年特别关注的领域。我的做法是让商品卡的信息与短视频内容强关联。例如，如果短视频突出的是产品的某个核心功能，那么商品卡的首图和标题就必须精准呼应这个卖点，形成闭环。 在人群策略上，我减少了单纯依赖系统推荐的比例，更多地使用了“行为兴趣+达人相似”的组合包。我发现，通过分析高转化人群的共性特征，反向去定制内容方向，往往能带来更稳定的产出。 回顾这段时间的探索，我深刻体会到，千川投放早已不再是简单的出价竞争。它要求我们既是懂数据的分析师，也是懂内容的产品经理。唯有将内容、数据与产品深度结合，才能在这条路上走得更稳更远。